Développement professionnel

7 façons d'obtenir des emplois de marketing numérique d'entrée de gamme en 2020


Obtenir votre premier emploi de marketing numérique d'entrée de gamme peut sembler un défi de taille, surtout lorsque vous n'avez aucune expérience professionnelle à votre actif.

En parcourant les forums, les sites d'actualités et les publications de LinkedIn, vous verrez des gens se plaindre de la façon dont les candidats sans expérience sont totalement bloqués sur ce marché de l'emploi compétitif.

"Vous ne pouvez pas obtenir un emploi sans expérience et vous ne pouvez pas obtenir d'expérience sans emploi." Ce n'est tout simplement pas le cas. Il y a beaucoup de gens qui trouvent d'excellents emplois dans des entreprises de premier ordre avec très peu d'expérience «officielle».

Ce qui est formidable dans l'industrie du marketing numérique, c'est le rythme accéléré du changement. De nouvelles startups, des entreprises SaaS et des agences numériques font leur apparition chaque jour, changeant notre façon de faire des affaires et perturbant les cheminements de carrière traditionnels (et le besoin de diplômes universitaires avancés).

Le déficit de compétences en marketing numérique est réel.

D'ici 2020, il y aura 150 000 emplois numériques et pas assez de professionnels pour les combler.

Voici un autre secret: Vous pouvez vous enseigner ces compétences en marketing numérique sans avoir besoin d'un diplôme universitaire coûteux.

Pensez-y.

Les collèges couvrent-ils des choses comme l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)? Achat de publicités programmatiques? Comment exécuter des campagnes de recherche payantes efficaces? Optimisation du taux de conversion? Tirer parti du marketing d'influence?

Non, ils ne le sont pas, mais une carrière dans l'un de ces domaines peut vous rapporter un emploi à six chiffres avec seulement quelques années d'expérience.

Alors, comment obtenez-vous votre pied dans la porte sans expérience formelle?

Comment vous apprenez-vous suffisamment pour décrocher un emploi de marketing numérique d'entrée de gamme afin de pouvoir commencer à gravir les échelons de l'entreprise? Eh bien, en 2013, je l'ai fait, et j'ai décrit les étapes ci-dessous pour que vous puissiez aussi.

«85% de votre réussite financière est due à votre personnalité et à votre capacité à communiquer, à négocier et à diriger. Chose choquante, seulement 15% est dû aux connaissances techniques. »- Carnegie Institute of Technology

Voici sept façons de décrocher votre premier emploi en marketing numérique sans expérience formelle.

Veuillez noter que ce message comprend un lien d'affiliation vers Flexjobs. Cette entreprise me verse une petite commission si vous vous inscrivez à leurs services sans frais pour vous. Cependant, je les recommande pleinement en tant que site indépendant n ° 1 pour acquérir une véritable expérience à votre actif.

1. Ayez confiance en vos compétences en marketing numérique

Lorsque vous commencez votre carrière professionnelle, vous pouvez regarder autour de vous et vous comparer à vos pairs - d'autres avec plus d'expérience que vous, de meilleures notes, plus de stages, plus de connexions - et vous pouvez vous sentir découragé.

Ne tombez pas dans ce piège. Commencez avec une mentalité d'abondance, en réalisant qu'il existe des milliers d'opportunités prêtes à être saisies. La première étape consiste à devenir confiant.

L'expérience professionnelle, les diplômes universitaires et les stages de fantaisie ne sont pas comparables à la puissance de votre personnalité et de vos compétences en communication.

Oui, les entreprises recherchent compétences techniques et des connaissances spécifiques acquises grâce à la formation, mais les compétences générales sont encore plus importantes.

En fait, les sept principales caractéristiques du succès de Google sont toutes compétences générales: être un bon entraîneur; bien communiquer et bien écouter; posséder des idées sur les autres (y compris ceux qui ont des valeurs et des opinions différentes); avoir de l'empathie et soutenir les collègues; être un bon penseur critique et un résolveur de problèmes; et pouvoir établir des liens entre des idées complexes.

Après avoir parlé avec des dizaines de recruteurs en marketing numérique au fil des ans, je suis parvenu à une conclusion de base sur les deux choses fondamentales que les responsables du recrutement veulent savoir avant de vous envoyer une offre d'emploi:

  1. Tu es une bonne personne.

  2. Vous pouvez faire le travail.

C'est si simple.

Tant que vous pouvez être persuasif, développer un rapport avec vos enquêteurs et avoir un CV à moitié décent, vous pouvez littéralement obtenir n'importe quel emploi de niveau d'entrée que vous voulez.

Et plus de bonnes nouvelles, il n'y a pas de limite au nombre d'entretiens que vous pouvez obtenir. Vous pouvez essayer, essayer et réessayer, et la première clé du succès est la confiance.

2. Choisissez votre cheminement de carrière en marketing numérique

Vous avez donc décidé de commencer une carrière dans le marketing numérique. Avant de poursuivre dans cette voie, vous devez savoir exactement ce que vous attendez de votre carrière en vous posant une série de questions:

  1. Qu'est-ce que j'aime faire?

  2. À quoi suis-je vraiment bon?

  3. Suis-je mieux de travailler seul ou de collaborer avec d'autres?

  4. Quelles compétences et forces ai-je actuellement?

  5. Suis-je plus créatif ou plus analytique?

Il existe un certain nombre de disciplines de marketing numérique différentes, chacune portant son propre cheminement de carrière unique.

Bien que vous ne puissiez pas vous permettre d'être trop pointilleux lorsque vous postulez pour votre premier emploi, faire correspondre vos intérêts et vos forces actuels à une discipline de marketing numérique que vous aimez sera le plus gratifiant.

Un travail de marketing numérique d'entrée de gamme est un Spécialiste en marketing numérique, une personne qui aide à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), à la recherche payante, au marketing de contenu, à l'optimisation du taux de conversion, au marketing des médias sociaux et plus encore.

Ces rôles sont multiples et vous aurez besoin d'une expérience dans un certain nombre de disciplines pour réussir. Accepter ce rôle est une excellente façon de commencer votre carrière; il accélérera votre apprentissage pratique et accélérera la croissance de votre carrière.

Bien que le rôle soit multidimensionnel, vous devez vous concentrer sur 2-3 disciplines hautement spécialisées pour raconter une histoire sur votre CV et augmenter vos gains potentiels.

Ci-dessous, j'ai énuméré certaines des compétences en marketing numérique les plus demandées et les outils associés que vous devriez apprendre à les maîtriser.

Faites une recherche approfondie sur chaque discipline et décidez quelles options 2-3 vous semblent les plus intéressantes.

  1. Marketing de contenu - WordPress, plug-in Yoast SEO,

  2. Analytique numérique - Google Analytics, Adobe Analytics, de manière optimale

  3. Optimisation des moteurs de recherche (SEO) - Moz, Ahrefs, SEM Rush, Google Search Console

  4. Marketing des moteurs de recherche (SEM) - Google AdWords, Bing Ads

  5. Optimisation du taux de conversion (CRO) - Optimizely, Google Tag Manager, Craft

  6. Marketing des médias sociaux - Annonces Facebook, Twitter, LinkedIn, Hootsuite

  7. Le marketing d'affiliation - CJ par Conversant, Impact Radius

  8. Automatisation du marketing - Marketo, Pardot, Bronto,

  9. Publicité par e-mail - Mailchimp, Constant Contact, AWeber

  10. Développement web - WordPress, Magento, Joomla, Drupal

  11. Gestion de projet - JIRA, Basecamp, Timeforce, Trello

En plus de cette liste, n'oubliez pas les bons vieux Microsoft Excel, Outlook, PowerPoint et Word. Ils sont toujours essentiels à tout travail de marketing numérique et sont utilisés quotidiennement.

3. Enseignez-vous les bases avec des cours de marketing numérique

Une fois que vous avez décidé de quelques disciplines que vous souhaitez ajouter à votre CV, il est temps de commencer à apprendre!

La grande chose au sujet du marketing numérique est qu'il y a tellement de différents libre les cours de certification que vous pouvez suivre seront superbes sur votre CV. En plus de tous les cours de certification gratuits, il y a plus de 55 000+ cours de marketing sur Udemy, 2 000+ sur Coursera et 6 200+ sur LinkedIn Learning only.

Ci-dessous, j'ai énuméré mes cours préférés que vous devriez suivre pour améliorer vos compétences en marketing numérique (mis à jour en octobre 2018). Veuillez noter que j'ai suivi chacun de ces cours, je les recommande pleinement et beaucoup d'entre eux m'ont aidé à décrocher mon premier emploi en marketing numérique.

Google Academy for Ads (certification gratuite). Il s'agit du cours n ° 1 qui m'a aidé à décrocher mon premier emploi en 2013. Avec la formation gratuite de Google, vous apprendrez tout sur la publicité au paiement par clic sur les réseaux de recherche, d'affichage et d'achats d'AdWords.

De plus, vous obtenez un certificat légitime que vous pouvez ajouter à votre profil et CV LinkedIn. Remarque: De nombreux emplois de marketing numérique d'entrée de gamme nécessiteront cette certification.

Académie Google Analytics (certification gratuite). Ne pensez même pas à postuler à un emploi en marketing numérique sans une bonne compréhension de Google Analytics. Cette formation gratuite enseigne aux débutants et aux utilisateurs expérimentés comment développer une présence en ligne grâce à des outils intelligents de suivi des données et d'analyse Web.

L'analyse des données est au cœur du marketing numérique; vous ne pouvez pas prendre de décisions éclairées sans comprendre le comportement des utilisateurs. Ce cours doit être visionné.

HubSpot Inbound Marketing (certification gratuite). Ce cours gratuit couvre les bases de ce qu'est le marketing entrant - attirer des clients, attirer des prospects, créer des pages de destination attrayantes, rédiger des incitations à l'action fortes et augmenter l'audience.

Ce cours devrait être obligatoire pour tous les spécialistes du marketing numérique.

Accréditation Bing Ads (certification gratuite). Ce moteur de recherche souvent oublié (mais très important) propose également un cours de certification gratuit.

Semblable à Google AdWords dans son interface utilisateur et sa mise en œuvre, Bing Ads est un excellent outil pour se familiariser avec et vous aidera à vous démarquer du pack lors de la candidature à des rôles de marketing sur les moteurs de recherche.

Facebook Blueprint (certification gratuite, mais payante). Ce cours offre une maîtrise avancée des publicités Facebook et Instagram.

C'est un must si vous cherchez à vous lancer dans le marketing des médias sociaux, à apprendre Power Editor et à développer des entreprises via Facebook et Instagram.

Académie Hootsuite (certification gratuite). Avec Hootsuite, vous pouvez obtenir des certifications de médias sociaux reconnues par l'industrie qui vous aideront à vous démarquer de la foule lorsque vous postulerez à des emplois de marketing dans les médias sociaux.

Vous apprendrez à mobiliser une audience sur les réseaux sociaux, à automatiser les publications, à collaborer sur le contenu et à améliorer la présence de votre entreprise en ligne.

Il ne s'agit en aucun cas d'une liste exhaustive, mais en suivant ces cours, vous pouvez obtenir six certifications professionnelles en marketing numérique pour votre CV et impressionner le prochain responsable du recrutement.

L'une des principales raisons pour lesquelles j'ai été embauché pour mon travail de marketing numérique d'entrée de gamme n'était pas à cause de mon expérience professionnelle, mais parce que j'étais certifié dans Google AdWords, Google Analytics, Bing Ads, Hubspot et Facebook Ads.

4. Commencez le marketing numérique en tant que pigiste

Avant de postuler à votre premier emploi de marketing numérique professionnel, c'est une bonne idée de tester vos nouvelles connaissances et de commencer un travail pratique.

Puisque vous ne faites que commencer, vous ne devez pas vous concentrer sur le fait de gagner de l'argent, mais sur aider les gens à accroître leur présence en ligne et à acquérir une expérience précieuse pour construire votre portefeuille.

Connaissez-vous des propriétaires de petites entreprises que vous pourriez aider? La plupart des PME ne connaissent pas bien le marketing numérique et pourraient grandement bénéficier de votre nouvelle expertise.

Peut-être qu'un vieil ami possède un restaurant local et n'a aucune présence sur les réseaux sociaux. Configurez-les avec Facebook Ads.

Ou peut-être qu'un membre de la famille possède un salon de coiffure mais qu'il est introuvable sur Google. Utilisez vos nouvelles cotes SEO pour les aider. Peut-être que vous obtiendrez un dîner gratuit ou une coupe de cheveux hors de l'accord.

Quoi qu'il en soit, si vous suivez le retour sur investissement et utilisez des stratégies judicieuses, vous aidez les entreprises locales, construisez votre portefeuille de marketing numérique et acquérez de précieuses compétences.

Une fois que quelque temps s'est écoulé et que tout le monde est sur le bloc et que sa mère pose des questions sur vos services, vous êtes prêt à commencer à être payé pour vos efforts.

Montez sur des sites indépendants comme FlexJobs et créez un compte indépendant.

Tout d'abord, remplissez votre nouveau profil avec le portefeuille de travail que vous avez si incroyablement fait gratuitement. Ce contenu renforcera votre crédibilité et suscitera plus d'intérêt pour votre travail. Deuxièmement, définissez votre tarifs indépendants pour être compétitif avec le marché.

Assurez-vous de présenter les plates-formes dans lesquelles vous êtes compétent, comme Google AdWords ou Analytics.

Enfin, affinez votre marque personnelle, connectez-vous avec d'autres indépendants et contactez ceux qui recherchent de l'aide en marketing numérique avec une introduction. Une fois que vous aurez décroché certains contrats, vous aurez encore plus de travail à ajouter à votre portefeuille.

Essayez de travailler avec des marques et des entreprises solides que vous pouvez ajouter à votre CV. Ce n'est pas une expérience professionnelle «officielle», mais c'est tout aussi bon. C'est la grande chose du marketing numérique - si vous pouvez montrer des résultats, votre expérience ne signifie rien.

Une fois que vous avez une expérience indépendante à votre actif, ajoutez les superbes entreprises pour lesquelles vous avez travaillé en indépendant à votre portefeuille, CV et profil LinkedIn. D'accord, tu es prêt.

Vous avez maintenant suffisamment d'expérience pour décrocher votre premier emploi de marketing numérique «officiel».

5. Préparez votre premier entretien de marketing numérique

Après avoir suivi vos cours de marketing numérique, aidé vos connexions à créer une présence en ligne et commencé en tant que pigiste, vous êtes maintenant prêt pour les grandes ligues.

Il est temps de préparer votre première entrevue de marketing numérique.

Ben Franklin a déclaré: «Si vous ne planifiez pas, vous prévoyez d'échouer.»

L'entrevue consiste à planifier à l'avance. Plus vous serez à l'aise avec vous-même, votre expérience et vos nouvelles compétences en marketing numérique, meilleures seront vos chances de décrocher ce poste.

Voici quelques conseils pour réussir votre premier entretien d'embauche en marketing numérique:

Plongez au cœur de l'entreprise. Vous devez bien comprendre l'histoire de l'entreprise, le PDG et l'équipe de direction, les valeurs fondamentales et la situation financière actuelle pour montrer que vous avez fait vos devoirs.

Ajout de points si vous examinez leur stratégie de marketing numérique et trouvez des stratégies exploitables que vous utiliseriez le premier jour.

Faites correspondre votre CV au rôle. Votre CV doit être considéré comme un document vivant et respirant. Vos points principaux et votre expérience doivent être modifiés pour maximiser l'impact du rôle actuel auquel vous postulez.

Ce n'est pas mentir, c'est simplement ajouter des vérités sélectives pour vous démarquer.

Préparez-vous avec des questions de situation. Ce sont les questions classiques «dites-moi un moment où» et «que feriez-vous si».

Assurez-vous de les noter et de vous entraîner, car ils sont destinés à vous épater. Ces questions sont bâclées par beaucoup et vous vous démarquerez vraiment si vous clouez les réponses. Vous pouvez utiliser le Technique STAR transmettre à un responsable du recrutement Situation, Tâche, action, et Résultat cela s'est produit pour vous assurer de montrer votre valeur et d'être un penseur rapide.

Découvrez ces 20 questions d'entrevue situationnelle et comment y répondre pour plus d'aide.

Soyez prêt pour une évaluation de marketing numérique. Mon premier travail de marketing numérique d'entrée de gamme a nécessité que je passe une évaluation interactive.

Les instructions étaient fournies au format PDF et je devais: configurer une campagne PPC avec un groupe d'annonces et une organisation de mots clés appropriés, modifier HTML et CSS sur une page de destination et configurer quelques comptes dans Google Webmaster Tools (maintenant Google Search Console) .

Ces évaluations sont assez courantes et une grande chose à leur sujet est que vous avez le temps de les compléter vous-même (généralement de 2 à 7 jours) et si vous ne pouvez pas comprendre quelque chose, vous le recherchez simplement sur Google (comme dans la vraie vie).

6. Négocier votre salaire d'entrée de gamme

Supposons donc que vous écrasiez l'entretien et que l'entreprise revienne avec une offre: un poste salarié à temps plein, un 401k, des congés payés, les neuf chantiers.

Vos yeux s'illuminent d'excitation lorsque vous avez finalement décroché votre premier emploi dans le marketing numérique. Vos rêves deviennent réalité! Vous planifiez déjà quelles photos ajouter à votre bureau, déjeunez avec votre patron, tracez les directions vers le bureau, ce que vous allez porter votre premier jour.

Attendez une seconde.

La plus grosse erreur que vous puissiez faire est d'accepter cette offre initiale pour votre travail d'entrée de gamme.

Bien sûr, c'est génial qu'une entreprise vous veuille et cela peut être votre première fois à recevoir une offre formelle, mais vous devez laisser l'excitation s'apaiser et se lancer dans de vraies affaires.

La première offre n'est jamais la meilleure offre. Répétez-le avec moi: la première offre n'est jamais la meilleure.

Pour mon tout premier emploi en marketing numérique, j'ai accepté une offre initiale de 42 000 $ alors que j'aurais facilement pu obtenir 52 000 $.

Après avoir sauté dans quelques nouvelles entreprises au fil des ans, je fais maintenant plus du double de ce montant, mais en regardant ces premiers jours, j'aurais pu accélérer ma carrière plus rapidement avec des négociations simples.

Obtenir votre pied dans la porte et acquérir de l'expérience est le facteur numéro un, mais votre premier salaire jette les bases pour les années à venir, alors assurez-vous de connaître votre valeur.

Utilisez un outil d'estimation de salaire comme Salaire LinkedIn pour voir ce que les entreprises paient pour des postes comme le vôtre dans votre ville actuelle.

Selon les outils salariaux, un spécialiste du marketing numérique aux États-Unis devrait gagner 50 000 $ par an en moyenne - ne vous contentez pas de moins que cela. Suivez ces conseils de négociation salariale et vous en gagnerez plus dès le début de votre carrière en marketing numérique.

7. Il est temps de se lancer dans le marketing numérique

Si vous avez suivi ces étapes, vous l'avez fait! Vous avez décroché votre premier emploi en marketing numérique et êtes désormais en mesure de forger votre propre destin.

Pour récapituler: Sans aucune expérience formelle, vous venez d'apprendre le marketing numérique. Vous avez commencé par suivre des cours de certification en ligne gratuits, puis acquérir de l'expérience en travaillant avec des relations personnelles.

Ensuite, vous êtes indépendant avec un site comme Flexjobs et a commencé à gagner de l'argent réel.

Enfin, vous avez mis à profit votre expérience indépendante dans votre premier emploi à temps plein.

Voici où cela devient passionnant.

En utilisant cette expérience d'entrée de gamme, tout ce que vous avez à faire est de faire quelques sauts stratégiques vers de nouveaux postes et vous obtiendrez le salaire à six chiffres que vous avez toujours voulu (en aussi peu que 2-3 ans sans éducation formelle, stages ou connexions nécessaires).

Sans oublier, vous accélérerez votre apprentissage, obtiendrez une expérience pratique inestimable et établirez des réseaux avec d'autres membres de votre industrie.

Alors qu'est-ce qui vous arrête?

Lectures complémentaires sur place: Pour approfondir vos connaissances en marketing numérique, consultez mon guide sur comment démarrer un blog cette année et d'autres façons gagner de l'argent en ligne.