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Marketing de contenu en 2020: 11 stratégies de contenu que vous ne pouvez pas ignorer


Nous avons collecté 11 stratégies de marketing de contenu qui devraient croître ou émerger cette année.

Le marketing de contenu augmente les taux de conversion 6 fois plus élevé que les autres méthodes. Il a également des coûts initiaux inférieurs et des avantages à plus long terme que la recherche payante.

Donc, si vous voulez créer un nouveau blog, améliorez votre référencement, ou même lancer un podcast réussi, il est essentiel que vous compreniez les dernières stratégies de marketing de contenu.

Pensez à ajouter ces stratégies et tendances de contenu à votre plan marketing cette année.

Quelles sont les meilleures stratégies de marketing de contenu?

1. La montée du marketing conversationnel.

Le marketing conversationnel a fait beaucoup parler ces derniers mois. Il se fraye déjà un chemin dans les plans de contenu et les stratégies de vente dans tous les secteurs. Mais qu'est-ce que le marketing conversationnel?

En bref, ce sont des conversations en temps réel qui font passer un client potentiel à travers un entonnoir de vente. Pensez à votre courrier électronique de deux semaines condensé en un seul chat astucieux.

Le pouvoir du bot

Alors, comment le marketing conversationnel est-il lié au marketing de contenu? Un bot est un outil que vous pouvez utiliser pour inclure le marketing conversationnel dans votre stratégie de contenu.

Accenture ont constaté que 57% des entreprises conviennent que les robots conversationnels peuvent fournir un retour sur investissement important pour un effort minimal.

Image par: Accenture

Regardez votre bot comme une barre de recherche plus sophistiquée. Un bot conversationnel a le pouvoir d'identifier des mots clés ou des termes de recherche et de diriger les gens vers le contenu dont ils ont besoin. C'est votre index sur site et un outil fantastique pour la distribution de contenu.

Mongodb.com le fait parfaitement avec son chatbot. Ils offrent une sélection de contenu lors du premier contact et si vous n'avez pas trouvé ce que vous recherchez, vous avez la possibilité de le rechercher dans le chat.

Images de Mongodb.com

Soyez ludique avec votre bot

Il y a de fortes chances que les visiteurs de votre site Web sachent qu'ils parlent à un chatbot. Ne laissez pas cela les décourager.

Soyez ludique avec la langue que vous utilisez et les réponses du bot. Jouez jusqu'au fait qu'ils parlent à une machine et laissez votre esprit briller. C'est un excellent moyen de montrer la personnalité de votre marque. Même si quelqu'un n'a pas parlé directement à un représentant des ventes, il peut tout de même vivre une expérience agréable en s'engageant avec un membre de votre «équipe».

2. Conception et données visuelles.

Comment transformez-vous votre contenu en une expérience ?? Avec des données visuelles. Écrire des faits est bien, mais lorsque vous les visualisez, ils peuvent avoir un impact beaucoup plus important.

En 2020, nous prévoyons que les marques gagneront en importance avec leurs données et comment elles les afficheront. Spotify a fait un exemple fantastique de cela, concluant 2019 avec partageable Instagram histoires. En 2020, nous commencerons à voir des marques utiliser modèles d'infographie pour afficher le contenu de manière plus innovante et visuelle, ou créer leurs propres conceptions.

Image de Le bord

3. Implémentation de contenu interactif.

En écho aux points un et deux, le contenu interactif met en évidence la nécessité d'une surconsommation d'expérience. Nous ne nous attendons plus à voir une rue à sens unique de B2C. Si vous voulez établir des relations, vous devrez tenir des conversations, pas seulement parler et vous attendre à être écouté.

En 2020, nous nous attendons à voir les marques intégrer des moyens innovants de s'engager avec les gens. Les marques construiront leurs propres quiz avec créateurs de quiz en ligne, créant des pages de destination ludiques et ludifiant le parcours du consommateur.

De plus, vous pouvez trouver une tonne de modèles de quiz gratuits de LeadQuizzes qui vous permettent de créer rapidement des quiz professionnels pour votre public.

4. Une désintoxication numérique avec social.

2019 a vu des géants comme Pomme et Microsoft nous donnant une opportunité bien nécessaire de limiter notre temps d'écran.

Capture d'écran du support Apple

Aussi ironique que cela soit, nous utilisons la technologie pour limiter notre utilisation de la technologie, c'est l'exemple parfait que la demande reste entre les mains du consommateur. Si Pomme ne l'avait pas fait, quelqu'un d'autre l'aurait fait. Qu'est-ce que cela signifie pour votre plan de marketing des médias sociaux?

Contenu attentionné.

2020 verra une poussée pour un contenu réfléchi. Nous ne pouvons plus compter sur les couchers de soleil et les chats pour vendre nos produits; bien que les chats, dans une certaine mesure, se débrouillent encore assez bien. Les marques devront désormais être plus attentives au temps des gens, même s'il s'agit d'un défilement de deux secondes sur un Instagram alimentation. Nous verrons une poussée vers le contenu éducatif, des messages réfléchis et des rappels pour passer à l'écran.

Dites adieu aux métriques de vanité.

2020 apportera avec lui le éradication des métriques de vanité, sur de nombreuses plateformes sociales. Nous allons commencer à voir des géants des médias sociaux comme Instagram et Twitter concentrez-vous moins sur les likes et le nombre de followers et encouragez de véritables engagements, plus

Laissez ces énormes étapes influencer le contenu que vous publiez sur vos propres canaux de médias sociaux. Plus important encore, envisagez de modifier vos objectifs pour les plateformes de médias sociaux. Vous devrez commencer à chercher des objectifs qui montrent que vous vous engagez réellement avec les gens plutôt que de gagner un double-clic.

Image de OneCoWork sur Instagram

5. Intégration des avatars de marque.

Cela a été joué avec beaucoup en 2019, nous avions Lil Miquela boom avec 1,8 million Instagram adeptes et même apparaître dans un Calvin Klein annonce avec Bella Hadid.

Nous avions aussi des goûts de Wendy's dominateur Fortnite avec leur "Garder Fortnite frais», Qui leur a valu une augmentation de 119% des mentions de marque sur les réseaux sociaux.

Cependant, tout cela n'est que la pointe de l'iceberg. Nous nous attendons à voir les marques incorporer des avatars de marque dans leurs stratégies de marketing de contenu tout au long de 2020.

Bien qu'ils ne doivent pas être aussi approfondis que les goûts de personnages Lil Miquela, ils peuvent certainement être une étape au-dessus du trombone de Microsoft.

Image de Calvin Klein sur Youtube

6. Initiatives RSE sous pression verte.

Il y a une chose que nous pouvons presque tous sont d'accord ces dernières années. Nous devons faire quelque chose pour cette planète. Ce n'est pas seulement le problème du consommateur, mais c'est aussi aux marques de donner l'exemple. La durabilité est au sommet des initiatives opérationnelles de la plupart des entreprises pour 2020.

Vous devrez également adopter une initiative verte dans vos stratégies de contenu, qu'il s'agisse de contenu éducatif ou de suivi des efforts de votre entreprise, attendez-vous à ressentir la chaleur des consommateurs si vous ne mettez pas en valeur vos efforts.

En fait, ce ne sont que 100 entreprises qui sont responsables de 71% des émissions mondiales (OneCoWork) donc, si vous ne faites pas activement un pas vers la protection de la planète, attendez-vous à être appelé pour cela.

7. Conception métamorphique et contenu éducatif.

Alors que les gens deviennent plus conscients de leur impact environnemental, ils prennent des décisions d'achat plus conscientes. Cela conduit à ne pas toujours vouloir passer à un nouveau produit mais à mettre à niveau le produit actuel dont ils disposent. Nous verrons cette tendance se poursuivre également dans les entreprises SaaS. Regardez ce que vous avez maintenant, écoutez les besoins des consommateurs et mettez à jour ce qui est déjà entre vos mains.

Contenu éducatif.

Vous devrez intégrer découverte des fonctionnalités contenu dans vos plans de contenu 2020. Imaginez un manuel d'utilisation, divisé en morceaux de la taille d'une bouchée et livré tout au long du cycle de vie du client.

Capture d'écran de Userpilot

Tout comme vous le verrez avec les écrans de chargement sur les jeux, adoptez des moyens innovants et non invasifs pour présenter votre produit pendant les moments qui n'interrompent pas la journée d'une personne mais en profitent.

8. Communautés en ligne authentiques.

La communauté est un mot puissant et il est souvent galvaudé. Une communauté n'est pas une collection de personnes si elles ne font rien d'autre que d'utiliser le produit. Une communauté est autonome et se rassemble autour de l'amour mutuel de quelque chose. Si ce quelque chose est votre produit, vous êtes déjà sur le point de gagner.

Ce que vous devrez faire en 2020, c'est trouver des moyens nouveaux et authentiques d'unir votre communauté. Que vous le fassiez par le biais de contenu co-construit, de contenu d'offre et de demande ou de contenu de niche spécifique à une certaine cohorte de votre communauté, vous devrez le faire de manière réfléchie et authentique.

Assurez-vous que votre communauté est aussi responsable du succès de votre marque que vous.

Construisez des communautés authentiques.

Dans une récente interview Premier tour tenue avec Bailey Richardson, ancien directeur de la communauté Instagram, Richardson a déclaré: «L'ingrédient manquant dans de nombreuses communautés potentielles est le dévouement.

Nous organisons des événements ponctuels ou des collectes de fonds annuelles, mais nous ne donnons pas aux membres potentiels de la communauté la possibilité de se présenter ou de lever la main pour assumer des responsabilités (Premier tour).”

Dans votre stratégie de marketing de contenu pour 2020, cherchez à véritablement construire votre communauté et leur connexion les uns avec les autres, leur donner des plateformes pour se connecter et du contenu pour se connecter.

Plus encore, consacrez des efforts réguliers à leur égard, permettez-leur de construire quelque chose pour soutenir votre marque et laissez-les se tenir mutuellement responsables de leur «apparition».

9. La croissance du marketing d'influence.

Le marketing d'influence devrait se renforcer en 2020. Nous verrons des relations de marque plus authentiques se construire avec les influenceurs. Comment? C'est à vous. Influenceuse Voyage & Mode Emily (@Empirestyleofmind) a récemment collaboré avec Fair Seas Supply Co pour créer un nouveau produit avec eux (Une serviette de plage nommée: Le Boca Grande).

Image de @Empirestyleofmind sur Instagram

Pour votre propre plan de marketing de contenu, pensez à des moyens uniques et authentiques pour votre marque de s'associer à un influenceur, ne cherchez pas seulement à mobiliser leur public mais à mobiliser leur passion et ils seront d'autant plus déterminés à faire de votre produit un succès.

Les micro-influenceurs sont là pour rester.

Les micro-influenceurs sont devenus apparents en 2019 et continueront de l'être en 2020. En ce qui concerne les micro-influenceurs, regardez vers les personnes ayant 5 à 20 000 abonnés, celles qui sont moins susceptibles de choisir un travail rémunéré mais qui continuent de créer un excellent contenu. .

La recherche montre que 72% des personnes préfèrent les influenceurs des réseaux sociaux au niveau micro, 68% des personnes interrogées déclarant avoir effectué un achat sur la base d'une publication d'un influenceur non célèbre (Fil de presse mondial). Ce sont ces micro-influenceurs qui sont dignes de confiance, et à l'occasion, encore plus que ces influenceurs avec de grands suiveurs.

Donc, si vous cherchez à vous lancer sur un marché spécifique, envisagez d'approcher 10 à 15 micro-influenceurs au sein du marché plutôt qu'un seul géant.

10. La recherche vocale est la nouvelle recherche.

Aides vocales comme Alexa et Siri vont être de plus en plus utilisés en 2020 alors que les gens cherchent d'autres moyens de rechercher des informations, sans se référer à un écran.

Il est prévu que 50% des TOUT les recherches se feront via la voix en 2020 (WordStream). Ceci est essentiel pour votre stratégie de marketing de contenu SEO, il n'a jamais été aussi important de classer et de frapper ces extraits importants qui peuvent être lus par les assistants vocaux.

11. Les podcasts méritent d'être écoutés.

Il existe actuellement 700 000 podcasts actifs dans le monde et les épisodes représentent plus de 29 millions! Ne laissez pas ces chiffres vous décourager, laissez-les simplement vous assurer que c'est le bon endroit pour être.

L'auditeur moyen écoute sept émissions différentes par semaine et il a, en moyenne, un taux d'achèvement de 80%; qui est l'un des meilleurs taux de réalisation de tous les supports de consommation.

Les podcasts ne devraient augmenter en taille d'audience qu'en 2020 et il y a beaucoup d'espace sur le marché pour que de nouvelles marques viennent et trouvent des moyens de se connecter à un public inexploité.

Tout d'abord, vous aurez besoin de savoir comment démarrer un podcast avant de pouvoir décider si vous avez la capacité d'en implémenter une dans votre propre stratégie de marketing de contenu.

Cependant, si vous le faites, vos auditeurs sont statistiquement plus susceptibles de suivre votre marque sur les réseaux sociaux et de découvrir votre produit dans un environnement familial, ce qui signifie qu'ils ont le temps de faire leurs recherches.

Les podcasts vont à contre-courant, ils ne sont pas là pour perturber la journée de quelqu'un. Nous n'envoyons pas les gens dans une spirale médiatique involontaire sur Youtube via une publication sur les réseaux sociaux. Nous ne nous battons pas non plus pour leur attention depuis leur boîte de réception.

Au lieu de cela, les auditeurs ont fait le temps pour votre contenu, ils sont engagés et prêts à écouter. Trouvez votre créneau, parlez-en d'une manière intéressante et touchez organiquement une multitude de nouvelles personnes.

Image et données de musicoomph

C'est un tour d'horizon des stratégies de marketing de contenu que vous ne pouvez pas ignorer pour 2020.

J'espère que ces tendances de marketing de contenu pour 2020 aideront à influencer vos propres stratégies de marketing de contenu.

Cela s'annonce comme une grande année pour le contenu alors que nous cherchons à gamifier les données et les parcours clients, à établir de véritables connexions et peut-être à reconstruire les anciennes. Cela nous aide enfin à éliminer les paramètres de vanité que tant de gens recherchent depuis trop longtemps.

Il est temps d'entrer dans la nouvelle année avec une stratégie de marketing de contenu omnicanal, progressive et planifiée longtemps à l'avance.

Lecture recommandée sur place: Si vous souhaitez franchir une nouvelle étape avec votre stratégie de contenu, consultez mes guides sur comment démarrer un blog et le meilleures plateformes de blogs à utiliser cette année.

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Auteur invité: Ray Slater Berry travaille dans les médias sociaux et le marketing de contenu depuis huit ans. Il est spécialisé dans les secteurs de la technologie, de l'innovation et du voyage. Il est écrivain pour Typeform et a récemment publié son premier ouvrage de fiction, Golden Boy.